当双11大促遇上卡塔尔世界杯:啤酒、休闲食品迎来强势增长

“尾款付了吗”、“你买了什么”、“给我抄下作业”,这是每年双11期间朋友们聊天终究会聊到的线年起阿里巴巴首次推出该活动以来,双11至今已经过了13年。双11从初期仅维持1天到如今接近1个月的超长活动周期,各平台在此期间的玩法也不断创新。2022年的双11大促由10月24日晚8点的预售拉开帷幕。而到了10月31日晚8点,则是各位消费者开始支付尾款的时间。

俗话说万变不离其宗,不管双11大促玩法如何改变,商品与服务依然是双11电商大促的主角。随着消费者在体育端的需求日益增长,各大平台在双11期间也加大了体育消费侧的产品与服务提供力度。

值得关注的是,今年的双11遇上了卡塔尔世界杯。在这样的背景下,双11中的体育消费又有哪些值得关注的变化?

10月31日晚8点,各大电商平台预售商品尾款支付正式开启。据多个平台数据显示,今年双11体育消费增长显著,其中户外和国货消费继续成为了今年的消费热点。

京东平台数据显示,在尾款支付开启后10分钟内,运动户外品类中阿迪达斯、FILA、始祖鸟、添柏岚、361°等超1500个运动户外品牌成交额同比增长100%,羽绒保暖、滑雪运动、专业跑步等趋势品类成交额同比增长均超200%,运动保障类服务订单同比增长超10倍。

数据显示,体育装备的消费也大幅增长。在京东开门红10分钟内,蹦床成交额同比增长220%,智能跳绳成交额同比增长120%,动感单车同比增长超110%,瑜伽装备成交额同比增长超100%。此外,Keep成交额同比增长110%,FITURE成交额同比增长超过100%,喜德盛官方旗舰店成交额同比增长130%,萨洛蒙成交额同比增长130%。

值得一提的是,在京东开门红的十分钟内,国货品牌特步位列京东全球售成交额TOP2。

在天猫平台上,体育消费表现同样强劲。天猫数据显示,102个品牌在销售1小时后成交额过亿元。得益于户外露营市场的蓬勃发展,黑鹿、挪客和牧高笛等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。

在户外市场热潮中,受益的不仅有露营品牌,连The North Face和探路者等专注户外鞋服的品牌也在今年双11迎来了销售高峰。天猫数据显示,在24日开启预售当天,The North Face官方旗舰店40分钟内预售额即超去年预售首日4小时,而探路者官方旗舰店则在1分45秒超去年预售首日全天。

在唯品会平台上,户外产品的销量同样表现优秀。数据显示,开售1小时后,帐篷销量同比增3倍,户外桌椅的销量同比上涨超6倍,运动羽绒服销量同比增长104%,运动卫衣销量同比则上升87%。此外,运动品牌中,鸿星尔克销量同比增长142%,回力销量同比上升45%。

在笔者的朋友圈中,有不少晒出双11战绩的消费者。笔者通过他们的分享发现,其中不少消费者都囤了相当多的啤酒与休闲零食。

“囤货,静待世界杯开波!”小张在朋友圈写道,并附上了双11的“战绩”。他对体育大生意表示,他自己平时就有喝啤酒的习惯,习惯性会在电商大促期间囤一点啤酒。但今年双11刚好遇上世界杯,他就趁机囤了更大量的啤酒与零食。“今年世界杯刚好在冬天嘛,这几天就囤了些啤酒零食以及火锅食材,等待和朋友们一起看球。”

每届世界杯都是啤酒消费的重大节点。在2018年俄罗斯世界杯期间,京东与美团联合发布数据显示,京东平台啤酒订单环比增加60%,美团外卖仅世界杯揭幕战当晚啤酒销量超28万瓶。今年双11大促仍在进行中,最终的啤酒消费数据值得关注。

除了啤酒和零食热销以外,体育大生意发现有不少酒店也在同步推出世界杯观赛套餐。像位于深圳龙岗的中海凯骊酒店便推出了双11活动价为888元的世界杯观赛套餐,包含了“舒适套房+啤酒+4人小吃”,以此吸引球迷群体来酒店观赛。

近年来国内坚持扩大内需,因此体育消费对于社会经济的拉动作用越来越明显。从每次电商大促发布的成绩可以发现,体育消费都会榜上有名。

随着全民健身的观念不断深入,对国货品牌的认知也越来越正面,尽管宏观环境不佳,但国内体育相关的消费行业和制造行业仍然处于增长阶段。无论是天猫、京东还是唯品会等平台的数据,我们继续能够看到众多国货品牌在成长,销售额不断提升。

无可否认的是体育消费已经成为了各大电商平台主要发力的赛道。展望未来,结合扩大内需的宏观方向,体育消费在国民经济生活中会承担越来越重要的角色。

Author: admin

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注